Арбат 54/2 с1 459 офис
Для звонков по России

Оффлайн коммерция на волоске

Глубоко верующие в силу оффлайн магазинов ежедневно ждут чуда, в то время как молодые компании обгоняют и разоряют крупных вековых ритейлеров.
1 394

"В будущем на рынке останется два вида компаний:
те, кто в Интернете и те, кто вышел из бизнеса."
Билл Гейтс


Глубоко верующие в силу оффлайн магазинов ежедневно ждут чуда, в то время как молодые компании обгоняют и разоряют крупных вековых ритейлеров. Как же это происходит? Как небольшому стартапу или молодому предпринимателю выжить в бойне со зрелыми корпорациями? Зачем открывать интернет-магазин, когда на каждом углу уже расположился сетевик с этими товарами? Ответ лежит на поверхности и его уже озвучил небезызвестный Билл Гейтс несколько лет назад, те кто не в онлайне откровенно становятся аутсайдерами в нынешней битве за Интернет-пользователей.


Игрушечная империя

Не зря с самого детства учат, что чем выше забираешься, тем больнее будет падать, но не все усваивают этот урок. Большинство полагает, что имея больше, забираясь все выше, они становятся неуязвимыми. Далеко не надо ходить, ведь недавняя история, центром которой стал американский ритейл гигант - компания Toys R US. И здесь мы не зря затронули тему детства, ведь огромная сеть продающая детские игрушки, насчитывающая тысячи физических точек реализации сумела влезть в многомиллиардный зеленый долг. И это произошло далеко не на фоне санкций или других новомодных политических веяний. Просто сначала не задалось продавать свои товары на площадке Amazon, ну а потом сказалось отсутствие собственных онлайн-продуктов. Молодые ритейлеры имеющие онлайн-площадки для реализации тех же игрушек просто обошли игрушечную корпорацию по всем фронтам. Впрочем родители и дети всегда украшают многочисленные магазины своим присутствием, и всего в онлайне торгуется в районе 20% от рынка игрушек, но даже такой небольшой показатель способен сдвинуть вековую империю с ее законного престола.


Битва Титанов

Торговые центры не дешевое удовольствие для арендаторов. Даже для островков с кофе и пончиками, занимающими свободные площади, не предназначенные изначально под магазины, цена аренды может быть кусачей. Зачем держать целый склад в ТЦ, оплачивая золотые квадратные метры? Ведь многие крупные бренды покинули Россию со времен 2014 года. 

Почему крупные ритейлеры, говоря в частности об H&M, сокращают свой ассортимент? Ответ прост - процент мобильной аудитории растет крайне активно. На сколько удобно просматривать бесчисленные товары в интернет-магазине? Крайне неудобно. Но ведь намного проще увидеть на телефоне 10 пар обуви и выбрать наиболее подходящий. Именно для упрощения пользования сайтами проявляется подобная тенденция сокращения ассортимента. Но это не мешает интернет-торговле.

Как приятно проснуться субботним утром, выпить чашечку кофе и не выходя из дома примерить 10 пар обуви заказанной накануне в Lamoda. Или этим же дождливым вечером, отведать пиццу с суши которые нам привез курьер. А ведь мы всего навсего нажали пару кнопок на телефоне, еще и получили скидку в 300 рублей, благодаря купону из push-уведомления на экране.

Онлайн ритейл позволяет держать склад в более дешевом районе, экономить посетителям время на дороге, дает возможность сравнить все технические характеристики, которые не реально сопоставить в магазине.

Это самая настоящая битва титанов, в которой титаны борются за наше внимание, время и деньги. А мы можем сэкономить время и деньги сравнив цены в консолидирующих онлайн-маркетах и заказав все необходимое не вставая с дивана.


Подводя итог

Рынок в России не перенасыщен изобилием онлайн-ритейла. Конечно во многих сферах есть крупные игроки, во многие сферы откровенно говоря не пустят без боя, в некоторых начнут топить еще с первого шага, но создание качественного интернет-магазина, удобного пользователю, с использованием правильных онлайн-инструментов, правильного онлайн-маркетинга, простейшей рекламы в директе и маркете могут показывать неожиданные результаты. Расширить географию текущего магазина с одного района на целый город, область или страну реальнее некуда. Интернет-магазин не ограничен ничем, кроме фантазии, постоянные появляющиеся инструменты онлайн-маркетинга помогут увеличить продажи.

Действуйте и побеждайте, а мы поможем сделать великолепную упаковку и зарядить самыми продающими функциями ваш интернет-магазин.








ОПУБЛИКОВАНО:
26 Сентября 2018
ПРОСМОТРОВ
1 394

Наш офис
в Москве

ул. Арбат 54/2 с1, оф 459
Для звонков по России
бесплатно
Для звонков по России
8 800 600 50 50
Петровка 27 а 256 офис